Игорь, 30-летний IT-специалист, который по выходным превращается в сельского Купидона. Его мишень – Евгений Петрович, 68 лет, вдовец, заядлый дачник с золотыми руками, но, увы, с очень одиноким сердцем. Игорь, наблюдая за тоскующим соседом, решил: хватит это терпеть! И вместо того, чтобы регистрировать Евгения Петровича на скучных сайтах знакомств, где "все не то", он придумал гениальный ход. На пачках с семенами самых красивых и неприхотливых цветов – анютиных глазок, петуний, бархатцев – Игорь аккуратно приклеил небольшие стикеры. На каждом – душевная фотография Евгения Петровича, его возраст, коротенькое, но цепляющее описание ("Любит ухаживать за розами, печь пироги и делиться урожаем. Ищет добрую спутницу для совместных грядок и душевных разговоров под закат") и, конечно, заветный номер телефона.
А дальше – дело техники. Игорь просто оставил "заряженные" пакетики на местном рынке и в ближайшем садовом магазине. Реакция не заставила себя ждать: бабушки и дедушки, пришедшие за рассадой, вместо инструкции по посадке находили интригующую анкету. Шепот, смешки, и — о чудо! — уже через пару дней Евгений Петрович стал получать первые звонки. Кто бы мог подумать, что самый эффективный "Тиндер для пенсионеров" будет пахнуть не серверными стойками, а цветами.
Веселая и жизненная реклама – это не про бюджет, это про креатив:
1. Четко определите, кого или что вы рекламируете (себя, друга). Сформулируйте суть – чего вы хотите добиться?
2. Целевая аудитория: Игорь знал, что Евгению Петровичу нужна женщина, которая оценит его грядки, поэтому и выбрал садовые магазины.
3. Неожиданный носитель: забудьте про скучные баннеры. Подумайте, где ваша аудитория точно не ожидает увидеть рекламу, но где она проведет достаточно времени, чтобы ее заметить. Пакетики с семенами, этикетки на компотах, флайеры в булочной, вкладыши в журналы с кроссвордами, закладки для книг в библиотеке – все, что угодно, кроме привычных площадок.
4. Короткое, но цепляющее сообщение: никаких длинных текстов. Фото, ёмкая фраза, призыв к действию.. Главное — вызвать улыбку и интригу.
5. Щепотка юмора и искренности: не бойтесь быть смешными или трогательными. Люди устали от идеально вылизанной рекламы. Живые эмоции работают в разы лучше.
6. Действуйте смело, но не нагло. Получите разрешение, если размещаете рекламу в чужом пространстве.
7. Минимальный бюджет: стикеры, принтер, клей – вот и весь бюджет. Игоря. Главное — идея! Не исключено, что уже в следующем сезоне полки садовых магазинов превратятся в настоящие доски объявлений, а на пакетиках с цветами и овощами расцветут не только яркие бутоны, но и новые истории знакомств
